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半島家園：時(shí)尚伊人 > [消費(fèi)情報(bào)]LV又要漲價(jià)啦,業(yè)內(nèi)稱包包原料上漲

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字體大?。?a style="cursor:pointer" onclick="$Obj('cmt1').style.fontSize='12px'">小中大發(fā)表于：2013-03-05 15:13

LV又要漲價(jià)啦,業(yè)內(nèi)稱包包原料上漲

LV又要漲價(jià)啦,業(yè)內(nèi)稱包包原料上漲

“LV歐洲又要漲價(jià)，兩個(gè)月前看中的包款來不及找代購，現(xiàn)在已經(jīng)漲了近10%?！苯?，不少細(xì)心的白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品今年第二次上調(diào)歐洲市場零售價(jià)，但我國內(nèi)地專柜價(jià)卻未跟漲。專家解釋稱，中國奢侈品市場利潤較高，品牌欲通過此舉引消費(fèi)回流，然而記者比較發(fā)現(xiàn)，在原本價(jià)格差距較大的前提下，境內(nèi)奢侈品價(jià)格目前仍較歐洲市場貴出逾三成。
　　專家指出，導(dǎo)致奢侈品“入境漲價(jià)”的原因除了關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅收等綜合稅率外，品牌進(jìn)入市場初期利用信息不對(duì)稱采取的高端價(jià)格策略、國內(nèi)消費(fèi)者的購買熱情以及中國開店的綜合成本等因素，也加劇了品牌境內(nèi)外價(jià)格差異。然而，在全球消費(fèi)信息逐漸透明化的前提下，國內(nèi)精明的商家們開始通過不同方式引入低價(jià)奢侈品，吸引對(duì)價(jià)格敏感的白領(lǐng)階層，奧特萊斯、奢侈品授權(quán)電商成了近年來行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

新一輪提價(jià)揭幕
　　日本是全球第二大個(gè)人奢侈品市場，過去幾個(gè)月，日元匯率持續(xù)走軟，屢創(chuàng)低位，而日元貶值也沖擊到了法國著名奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）。
　　報(bào)道還稱，LV發(fā)言人表示，LV品牌從2月15日開始提價(jià)。該發(fā)言人在接受媒體采訪時(shí)指出，作為一家進(jìn)口商，日元走軟和原材料價(jià)格上升是其產(chǎn)品提價(jià)的部分原因。
　　針對(duì)上述12%的漲幅，奢侈品營銷專家樂耀輝認(rèn)為較高，在他看來，漲價(jià)是大趨勢。而若調(diào)價(jià)原因確為貨幣因素，LV新款價(jià)格就可能是全線上調(diào)了，但其調(diào)價(jià)的具體策略還要等具體上調(diào)結(jié)果出來后才可知曉。
　　“去年歐洲調(diào)了幾次價(jià)，但包括中國在內(nèi)的亞洲很多區(qū)域都沒有調(diào)整?！彼赋?，在日本，如果LV新款價(jià)格確實(shí)上調(diào)，國內(nèi)的提價(jià)也就快了，“中國估計(jì)在三月底也會(huì)上調(diào)”。
　　對(duì)于價(jià)格的上調(diào)，奢侈品大牌解釋原因時(shí)多是原材料、匯率等變化。然而，在業(yè)內(nèi)人士眼中，所謂的成本上漲根本站不住腳。
　　有分析人士指出，日元貶值僅是其調(diào)價(jià)的借口。資深零售人丁利國告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，提價(jià)是奢侈品的營銷策略，為保證品牌的高端形象，事實(shí)上LV鞋等奢侈品每年都會(huì)有一兩次提價(jià)。
　　除去新品及經(jīng)典款式，包括路易斯威登在內(nèi)的奢侈品牌不少產(chǎn)品生產(chǎn)地均在中國，在業(yè)內(nèi)人士看來，提價(jià)最終的受益者仍是品牌商。
　　在上述人士看來，此番LV新款品牌的地區(qū)提價(jià)亦會(huì)傳導(dǎo)，后續(xù)在包括內(nèi)地及香港在內(nèi)的市場，新一輪提價(jià)又將展開序幕。

奢侈品歐洲提價(jià)中國內(nèi)地未跟漲

　　“距離上一次漲價(jià)才不到半年，LV新款在歐洲又漲價(jià)了。 ”國企白領(lǐng)Elyn原想趁著好友赴歐旅游幫忙代購一款LV新款皮包，卻發(fā)現(xiàn)不少款式已經(jīng)提價(jià)，“以Speedy 30為例，兩個(gè)月前的價(jià)格還是500歐元，現(xiàn)在漲到了540歐元，折合人民幣差不多是4320元人民幣。 ”記者通過一家知名導(dǎo)購網(wǎng)站了解到，除了Speedy系列外，ALMA、TYILI、JUDY系列女包均有不同程度調(diào)價(jià)，其中，JUDY大號(hào)手袋的價(jià)格從原本的1770歐元漲至1910歐元，折合人民幣15280元，本次調(diào)價(jià)幅度約10%。
　　隨后，記者致電LV中國區(qū)客服人員，該人士透露，品牌在中國區(qū)自2011年6月開始就未進(jìn)行過調(diào)價(jià)，此后LV手提包在歐洲、美國的多次調(diào)價(jià)均與中國市場無關(guān)。
　　除了LV手提包外，普拉達(dá)[63.95 0.00%]發(fā)言人也指出：“如果歐元持續(xù)疲軟，為了減少價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，當(dāng)然不會(huì)提高在中國內(nèi)地的價(jià)格。”此外，有代購人士指出，YSL、CELINE、CHANEL等都將在歐洲出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)。