在連續(xù)兩年推出“年度漂綠榜”之后，我們決定將“漂綠榜”進(jìn)行到底。

　　過去一年里，回顧國內(nèi)各種以“綠色”、“環(huán)?！币只颉翱沙掷m(xù)發(fā)展”名義進(jìn)行企業(yè)營銷和公眾傳播的企業(yè)，較之兩年前，數(shù)目增長呈噴薄之勢。所謂的“漂綠”行徑，也隨之五花八門起來，從赤裸裸地欺騙到“模糊視線”或“適得其反”，方式不同，程度也不盡相同，但目的只有一個(gè)——通過“綠色”營銷行為，營造負(fù)責(zé)、友好或可持續(xù)的公眾形象，從而在產(chǎn)品的環(huán)境效益或公司的綠色實(shí)踐方面誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。

　　兩年前，南方周末第一次將“漂綠”概念引入中國公共媒體的關(guān)注視野，現(xiàn)在，我們希望通過制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)，將這些“漂綠”行為進(jìn)行分類和界定，在填補(bǔ)國內(nèi)“漂綠標(biāo)準(zhǔn)”空白的同時(shí)，呼吁言行合一的誠信意識(shí)，推動(dòng)學(xué)界、媒體以及公眾對于“漂綠”這一違反企業(yè)商業(yè)道德的行為的清醒認(rèn)識(shí)，從而進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)督。

　　以“綠色”之名進(jìn)行企業(yè)營銷，本無可厚非。早在上世紀(jì)90年代，人們所熟知的一些跨國企業(yè)包括寶潔、麥當(dāng)勞、沃爾瑪就開始迎合西方消費(fèi)者“環(huán)保”的胃口，如今，這些知名企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)將可持續(xù)發(fā)展的原則“移植”到了中國。在“奧運(yùn)會(huì)”、“世博會(huì)”這樣的國際盛會(huì)推動(dòng)“綠學(xué)東漸”后，面對本土消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國本土企業(yè)也越來越意識(shí)到了綠色營銷的重要性，競相為自己貼上了“低碳綠色”、“環(huán)境友好”的標(biāo)簽。

　　與二十年前的西方市場一樣，如今國內(nèi)本土企業(yè)以及在華跨國企業(yè)的綠色營銷中，存在大量模糊、誤導(dǎo)甚至是惡意欺騙的行為，從長遠(yuǎn)看，這對于社會(huì)造成的潛在影響在于，一方面可能會(huì)削弱消費(fèi)者對于真正綠色友好的產(chǎn)品和企業(yè)的信心；與此同時(shí)，由于誤導(dǎo)和隱瞞，導(dǎo)致真實(shí)存在的環(huán)境問題沒有得到及時(shí)解決。

　　經(jīng)過二十多年的努力，包括美國、加拿大在內(nèi)的西方國家逐漸建立起針對綠色營銷的消費(fèi)者保護(hù)法和廣告法，對于違背商業(yè)倫理的綠色營銷行徑進(jìn)行了嚴(yán)厲監(jiān)督。在這一過程中，公眾對于“漂綠”的認(rèn)知也在日益成熟。而如今的中國，一切才剛剛開始。

　　為了給出第一份中國式的漂綠標(biāo)準(zhǔn)，我們既參考了來自國際非政府組織、學(xué)界以及咨詢機(jī)構(gòu)等的現(xiàn)行“漂綠”原則，也根據(jù)南方周末的觀察積累，加入了更切合中國企業(yè)特色的“漂綠”類型，例如“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“前緊后松”等等。我們努力只論事實(shí)，不論身份，央企、民企，外企，只要留下漂綠痕跡，我們就努力捕捉。

　　基于公開的政府信息、權(quán)威報(bào)道資料、以及國內(nèi)國際非政府組織提供的獨(dú)家調(diào)查數(shù)據(jù)，我們形成了一份近百家企業(yè)在內(nèi)、覆蓋數(shù)十行業(yè)的備選企業(yè)名單。在此名單基礎(chǔ)上，經(jīng)過來自政府、大學(xué)、非政府組織、咨詢機(jī)構(gòu)以及其他專家組成的評選委員會(huì)的評選，“十大漂綠企業(yè)”得以生成，其余備選企業(yè)則按照投票數(shù)多寡進(jìn)入榜單成為備選企業(yè)。

　　嚴(yán)格意義上來說，這份漂綠標(biāo)準(zhǔn)，更多反映的是發(fā)生在中國版圖上的企業(yè)漂綠行為的特征概括，而非一個(gè)定量標(biāo)準(zhǔn)。在盡可能完整地核實(shí)和分析資料的基礎(chǔ)上，這份標(biāo)準(zhǔn)還有待在未來逐步細(xì)化和量化，以期更為科學(xué)和完善。我們愿意傾聽來自各方誠懇的建議。

　　一切才剛剛開始，我們將長期監(jiān)控企業(yè)漂綠行為，定期發(fā)榜，希望這份“漂綠標(biāo)準(zhǔn)”能夠拋磚引玉，引起公眾對于企業(yè)“漂綠”行徑的關(guān)注和警惕，引發(fā)學(xué)界、商界以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的思考，從而在不遠(yuǎn)的未來，逐步推動(dòng)國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的制定并形成對于“漂綠”行為的有效有力的監(jiān)管，還我們一個(gè)真正干凈的綠色“天空”。