城市品牌是什么？簡而言之就是城市給人心靈的一種烙印。譬如“金融中心”之于紐約，“時尚之都”之于巴黎，“音樂之都”之于維也納，這些個性鮮明的城市品牌讓人過目不忘。

如果說國外的城市太遙遠(yuǎn)，那就把眼光投回國內(nèi)的海濱城市。一提到遼東半島的大連，人們想到足球；一提到山東半島的青島，人們想到啤酒；一提到雷州半島的湛江，人們想起什么呢？不少老湛江人說，從企業(yè)的范疇講，湛江的城市品牌也輝煌過，就和阿Q說他祖宗也闊過一樣自豪。于是，三星和半球被無數(shù)次提起，可那是湛江人遠(yuǎn)去的記憶，而崛起的“新貴”千呼萬喚似乎還沒有出來。湛江作為第一批沿海開放城市，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，目前為止上市企業(yè)只有兩家，請問，品牌怎么塑造得出來？

提起湛江的城市品牌，也許想不到什么，也許想到好多。想不到什么說明城市的品牌還不夠響亮，想到很多說明城市的品牌不夠清晰。也許很多市民會說，湛江有很多城市品牌，比如“中國海鮮美食之都”、“中國十大休閑城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等。而真正能代表湛江特色的城市品牌是什么？

拿旅游口號來說，湛江之前打出“相聚祖國大陸最南端”的口號，后來又征集旅游主題口號，但最終分量最重的入選獎空缺，導(dǎo)致湛江仍然缺一條最響亮的、能引起最多人共鳴的旅游主題口號。當(dāng)我們打開電視機，看到“走遍四海，還是威?！钡刃麄骺谔?，對于威海等城市，只能羨慕嫉妒恨。一座城市如果想更好地發(fā)展，就應(yīng)該像營銷產(chǎn)品一樣營銷城市，創(chuàng)建自己的城市品牌。目前湛江的城市品牌缺乏，定位模糊。如果能像杭州一樣把城市形象的精彩縮影和城市綜合競爭實力的標(biāo)志塑造成城市品牌，那么，不僅可以提高城市品位，而且能夠像磁石一樣吸引投資置業(yè)的人慕名而來，吸引大量符合品牌定位的經(jīng)濟(jì)要素形成規(guī)模集聚。