高朋滿座，專家云集，這是一次在全國來說也堪稱“重量級”的旅游界“英雄會(huì)”！

    3月23日，《湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（注：以下簡稱《規(guī)劃》）專家評審會(huì)在皇冠假日酒店舉行，阮日生市長、梁志鵬副市長等市領(lǐng)導(dǎo)出席。再看看出席的專家名單——廣東省人大常委會(huì)民族宗教委主任、原省旅游局局長鄭通揚(yáng)，中國旅游研究院專家委員會(huì)主任魏小安教授，民進(jìn)中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任王林教授，廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士，中山大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長、博士生導(dǎo)師陳烈教授，廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院許春曉教授……“陣容”之強(qiáng)大令人咋舌！

     會(huì)上，來自天南海北的專家們“唇槍舌戰(zhàn)”，圍繞湛江旅游發(fā)展大計(jì)妙語連珠、大發(fā)高論、建言獻(xiàn)策，會(huì)場內(nèi)激情澎湃，火花四射，充斥著智慧的火花。

    【難題】《規(guī)劃》中宣傳口號被批“文縐縐、沒有沖擊力”

    “湛江旅游廣告詞”難倒各路專家

    眾多周知，一座旅游城市要有鮮明響亮又好記易傳的“城市旅游形象宣傳主題口號”（通稱為城市旅游“廣告詞”），這樣才能“先聲奪人”，給人留下深刻印象。

    阮日生市長在23日會(huì)上一針見血地指出：“《規(guī)劃》應(yīng)更加突出湛江鮮明的城市旅游形象和主題品牌。旅游主題口號對提升旅游形象、打造旅游品牌至關(guān)重要。城市旅游形象不夠鮮明，旅游口號亟待提煉，旅游品牌亟待提升是編制湛江旅游發(fā)展規(guī)劃亟待解決的突出問題！湛江旅游主題口號一定要有強(qiáng)烈的沖擊力、震撼力和吸引力，要時(shí)尚、精煉、易懂、易傳播?！?/p>

    記者注意到，粵西其他城市都相繼打出了自己的旅游品牌宣傳口號——比如陽江的“碧海銀灘·船說陽江” 、茂名的“中國荔鄉(xiāng)·冼太故里·濱海茂名”、云浮的“六祖故里·云石之都”的旅游品牌口號在推介活動(dòng)中都是“脫口而出”。

    唯獨(dú)湛江，反而沒有其對應(yīng)的言簡意賅的旅游“廣告詞”。至于沿用多年的宣傳口號——“相約在中國大陸最南端”，很多外來游客甚至本地市民都反映，這口號話太長，有些繞口，初來乍到的游客很容易聽漏說錯(cuò)；其次這句話更像是描述雷州半島的地理特征，不能給人留下深刻印象。

    “凝視湛江，品味時(shí)光！”、“南望湛江，難忘湛江！”、“舒心湛江，親海天堂！”……《規(guī)劃》中羅列的這些湛江旅游“廣告詞”，被批“文縐縐、語意模糊、沒有沖擊力”。

    專家們紛紛現(xiàn)場“提詞”：廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士——“大陸最南端，最（醉）美北部灣！”，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院院長肖星教授——“愜意湛江，碧海天堂！”……但大家似乎都不是很滿意，或許這個(gè)問題可以考慮征集民間的智慧。

    【名氣】扮演“過境地”和“一夜情”角色

    湛江對外品牌知名度還是不夠響

    湛江在旅游界名氣到底大不大？這個(gè)問題專家們也給予了很客觀的分析：

    廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰說，他從事旅游業(yè)研究已經(jīng)19年，自己原以為已經(jīng)把廣東省內(nèi)跑了個(gè)遍，但這次接到參加評審會(huì)的邀請，才恍然大悟地發(fā)現(xiàn)——“自己居然從來沒有來過湛江！”武旭峰建議：“‘心遠(yuǎn)地自偏’，一定要吸引游客對湛江的向往?！?/p>

    中國旅游研究院專家委員會(huì)主任魏小安教授也說，湛江連很多走南闖北的旅游專家都沒來過，可見對外品牌、知名度還是不夠響，他還調(diào)侃——“比如‘徐聞’這個(gè)地名，聽起來‘徐徐聞名’，但怎么才能‘一舉成名’呢？”

    湛江旅游業(yè)內(nèi)人士也普遍反映，湛江一般只是很多游客旅途的一個(gè)中轉(zhuǎn)站，扮演的往往只是“過境地”和“一夜情”角色，游客只是住上一到兩個(gè)晚上就走了，絕大部分游客還是最終會(huì)前往海南三亞甚至廣西北海去觀光，真正的“大錢”被外地城市給賺走了。

    湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院許春曉教授分析：以三亞為參照，濱海城市吸引游客的競爭實(shí)力排名由強(qiáng)到弱依次是——廈門、北海、珠海、湛江；三亞的游客重游意愿水平最高。

    【交通】“高鐵”是個(gè)好東西拉近出游空間距離

    專家們認(rèn)為，“交通”是制約湛江旅游業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展的瓶頸，其中多位專家提到了“高鐵”，可謂“英雄所見略同”！

    眾所周知，粵西地區(qū)尤其是湛江離廣州等珠三角中心城市地理距離太遠(yuǎn)，粵西仍屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其中很關(guān)鍵原因之一就是交通設(shè)施建設(shè)的滯后，接受珠三角的輻射帶動(dòng)不明顯。珠三角地區(qū)正在打造“城際軌道交通網(wǎng)”，廣州、深圳、珠海、佛山、江門、東莞、中山、惠州、肇慶等城市間會(huì)實(shí)現(xiàn)1小時(shí)互通；粵北由于有武廣高鐵通過，現(xiàn)在也是變得與廣州“近在咫尺”；經(jīng)過汕頭等地的廈深高速鐵路也將于近期打通，屆時(shí)粵東與珠三角的快速交通問題也會(huì)迎刃而解……再看看湛江周邊。甚至，連離湛江一海之隔的海南島也正在建“環(huán)島快速鐵路網(wǎng)”，游客坐火車從?？诔霭l(fā)，三個(gè)多小時(shí)就可以環(huán)島一周；“南廣高鐵”于2012年建成通車后，南寧到廣州只需3小時(shí)。

    “廣東有很多沿海城市可供選擇，要珠三角游客開汽車或坐汽車5——6個(gè)小時(shí)來湛江玩（記者注：現(xiàn)行的火車更慢），不少人可能會(huì)因此放棄?！?廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士、廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院院長肖星教授說，逐漸被周邊地區(qū)高鐵“四面包圍”、面臨“邊緣化”危機(jī)的湛江，應(yīng)該想方設(shè)法，積極爭取“廣東西部沿海高速鐵路”早日動(dòng)工和建成通車。“這樣從珠三角出發(fā)，2小時(shí)內(nèi)就到湛江了，還怕沒有客源？”

    廣東海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院郭晉杰副教授還建議，應(yīng)該沿雷州半島海岸，建設(shè)“沿海旅游觀光通道”，突出做好“到湛江看海”的文章。

    【建議】“溫暖”是湛江最大最有特色旅游資源

    “最靚地段”應(yīng)留給高端旅游業(yè)

    廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士說，他老家是江蘇，長江流域夏熱冬冷，人居環(huán)境不如嶺南和海南，他有很多家鄉(xiāng)的老同學(xué)陸續(xù)到珠海、陽江等地來買房子避寒度假，“因?yàn)楫吘惯@些地方的房價(jià)，還沒有海南那么‘高高在上’，可能以后也會(huì)有不少外地人到湛江來買房?！?/p>

    “清代《廣東通志》中就有記載——雷州半島‘以熱為常，以寒為祥’，寒冷天氣在雷州半島甚至被視為吉祥的現(xiàn)象，說明‘溫暖’才是湛江最大最有特色的旅游資源！”廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰說，湛江無非兩大“寶貝”——一個(gè)是“湛藍(lán)”，海洋、海島、海鮮，但這個(gè)特點(diǎn)全國不少沿海城市也有；另外一個(gè)就是“溫暖”，湛江這個(gè)獨(dú)特鮮明的旅游資源不用太可惜了！

    廣東省人大常委會(huì)民族宗教委主任、原省旅游局局長鄭通揚(yáng)等專家則提醒，雖然濱海房地產(chǎn)業(yè)會(huì)帶旺人氣，但規(guī)劃一定要做好，要和濱海休閑度假帶隔開，“最靚的地段”還是應(yīng)該留給支撐整座城市發(fā)展的高端旅游業(yè)，不要成為少數(shù)人的“私家花園”。湛江應(yīng)該學(xué)習(xí)三亞——其在亞龍灣打造了國際知名品牌酒店群，成了海內(nèi)外著名的度假勝地；或著學(xué)習(xí)深圳——其在“深圳最美之地”大梅沙一口氣建起了包括喜來登酒店在內(nèi)的8座頂級大酒店，游客如織。

    【專家妙語】

    ●規(guī)劃規(guī)劃，不應(yīng)只是紙上、墻上畫畫，那樣沒意義?！墩拷新糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》一定要可操作性強(qiáng)，見到實(shí)效，推動(dòng)湛江經(jīng)濟(jì)發(fā)展。——中國旅游研究院專家委員會(huì)主任魏小安教授

    ●旅游策劃就是要“無中生有，有中生好，好中生優(yōu)，優(yōu)中生特”?！袊糜窝芯吭簩＜椅瘑T會(huì)主任魏小安教授

    ●現(xiàn)在全世界有大把人手里攥著大把錢，“嗷嗷”叫著尋找旅游項(xiàng)目投資；但旅游項(xiàng)目一定需要好策劃、好包裝?！袊糜窝芯吭簩＜椅瘑T會(huì)主任魏小安教授

    ●潮州（韓愈）、惠州（蘇東坡）來了一、兩個(gè)流放的名人，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)就借勢“鬧翻天”，不得了。雷州半島“流寓文化”如此豐富，卻沒有好好挖掘，太可惜。——廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰

    ●“雷州換鼓”是古時(shí)“天下四絕”之首啊，這種歷史文化旅游資源值得好好發(fā)掘?！獜V東省人大常委會(huì)民族宗教委主任、原省旅游局局長鄭通揚(yáng)

    ●湛江周邊地區(qū)——廣西、海南的發(fā)展規(guī)劃都已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略了，可謂競爭激烈。湛江一定要積極融入北部灣旅游經(jīng)濟(jì)圈，避免被邊緣化?！猩酱髮W(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長、博士生導(dǎo)師陳烈教授

    【新聞背景】頂級專家“把脈”湛江旅游

     “七易其稿”力求完善

     近年來，市委、市政府高度重視旅游工作，作出一系列重大部署和措施，全面推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

     2010年，市委九屆十次全會(huì)、市政府工作報(bào)告確定編制《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，要求搶抓機(jī)遇，科學(xué)謀劃全市旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。此前，廣東中旅集團(tuán)邀請魏小安教授、王林教授等到湛江考察調(diào)研，對我市旅游發(fā)展提出了寶貴的意見，得到市領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)。根據(jù)市委、市政府的部署，為編制好《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，經(jīng)過多方面的了解評估，經(jīng)市政府批準(zhǔn)，我市決定邀請魏小安教授和王林教授組織專家團(tuán)隊(duì)，編制我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

      接到規(guī)劃任務(wù)后，魏小安教授和王林教授組織專家團(tuán)隊(duì)，多次深入各縣市區(qū)調(diào)研旅游資源、旅游市場和旅游項(xiàng)目，派出專家組在華南、中南、華東、華北等地區(qū)多個(gè)城市開展客源市場調(diào)查，工作扎實(shí)深入。市旅游局協(xié)助收集了50多個(gè)單位的資料。2010年6月，專家組形成《規(guī)劃》第一稿，印發(fā)到各縣市區(qū)、各有關(guān)單位征求意見。隨后，《規(guī)劃》先后五次征求各方面的意見和建議。許春曉教授率領(lǐng)專家組深入各縣市區(qū)廣泛聽取對規(guī)劃的修改意見和建議，五易其稿對《規(guī)劃》進(jìn)行修改補(bǔ)充，形成第六稿。期間，王林教授也應(yīng)市委邀請來湛江為全市副處級以上領(lǐng)導(dǎo)干部作旅游發(fā)展專題報(bào)告，為配合編制好湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，市政府對此高度重視，成立專門領(lǐng)導(dǎo)小組，阮日生市長親自擔(dān)任組長，多次聽取規(guī)劃編制工作匯報(bào)，明確要求要高質(zhì)量編制好《旅游發(fā)展規(guī)劃》。

      2011年1月初，市政府召開《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》成果匯報(bào)會(huì)，阮日生市長等市領(lǐng)導(dǎo)和各有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)聽取編制單位的《規(guī)劃》成果匯報(bào)。阮日生對《規(guī)劃》成果給予了充分肯定，要求編制單位結(jié)合建設(shè)幸福湛江，對旅游發(fā)展進(jìn)行更全面的規(guī)劃，并與市各項(xiàng)規(guī)劃協(xié)調(diào)，進(jìn)一步的修改完善規(guī)劃。規(guī)劃編制單位根據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)的意見和各方面的建議，在第六稿的基礎(chǔ)上對規(guī)劃作認(rèn)真的研究修改，形成了第七、第八稿。

      3月23日提交專家評審的是第八稿。評審專家組經(jīng)過認(rèn)真評審，原則同意《湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》通過評審，并對修改完善《規(guī)劃》提出了很好的意見和建議。建議編制組抓緊對《規(guī)劃》作進(jìn)一步修改完善，使《規(guī)劃》更加切合湛江實(shí)際，更加體現(xiàn)湛江特色，更加突顯湛江魅力，真正成為引領(lǐng)湛江旅游加速發(fā)展、后發(fā)崛起的行動(dòng)綱領(lǐng)。建議市旅游局密切配合編制單位盡快修改好《規(guī)劃》，盡快把《規(guī)劃》報(bào)省旅游局和市政府審定，爭取《規(guī)劃》早日獲得批準(zhǔn)并頒布實(shí)施。