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糖水
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字體大?。?a style="cursor:pointer" onclick="$Obj('cmt1').style.fontSize='12px'">小中大發(fā)表于：2012-04-10 15:54

也許可以不蘋果，但已經(jīng)不能不移動

在不久前超越了?？松梨谑凸疽院螅O果眾望所歸般的登上了全球市值第一的寶座，并且持續(xù)高速攀升，現(xiàn)在已經(jīng)超出美孚 40%。另外一個由 Google 開發(fā)的智能手機(jī)系統(tǒng) Android，日激活量已經(jīng)達(dá)到 85 萬部，同樣是在高速擴(kuò)張中。而同時期昔日巨人諾基亞的迅速衰敗，似乎讓人產(chǎn)生了功能性手機(jī)已經(jīng)就快只能在通訊博物館里才能見到的錯覺。

事實(shí)上呢？2011 年底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，功能性手機(jī)仍然在全球市場上占據(jù)大約 70% 的份額，盡管衰落已是不爭的事實(shí)。

接下來要討論到的內(nèi)容沒有觸摸屏，沒有應(yīng)用商店，也不會有華麗的用戶界面。我只想通過一系列小事，來回顧一下那些在今天看來日薄西山的老家伙們怎樣和今天的智能機(jī)一樣，安靜而徹底的改變著這個社會。

日歷翻回到 2009 年底。那時候報紙上都是美國次貸危機(jī)越演越烈的新聞。同時期在近乎悄無聲息的情況下，即將年滿 28 周歲的慕容曉曉發(fā)行了一張專輯，其中有一首后來紅的發(fā)紫的歌曲——《愛情買賣》。鑒于該曲的火爆程度，慕容曉曉在網(wǎng)絡(luò)上被戲謔的稱為“中國農(nóng)業(yè)金屬女皇”。2009 年底才發(fā)行的這首歌，在華西都市報 2010 年 8 月 30 號的報道中提到其彩鈴下載已經(jīng)超過 7000 萬，大約 700 萬每月。

這是個什么概念呢？這里提供個數(shù)據(jù)類比一下：微信是一年多以前騰訊發(fā)布的移動應(yīng)用，馬化騰幾天前透露說微信裝機(jī)量即將超過 1 億（官方已經(jīng)確認(rèn)），折合一下也差不多 700 萬每月。能和企鵝帝國即時通應(yīng)用保持同樣的月均裝機(jī)量，“女皇”二字當(dāng)之無愧。

“農(nóng)業(yè)金屬”這個名詞，聽起來很像是和“重金屬，死亡金屬，工業(yè)金屬”一樣是金屬樂中的一個小分支；但其實(shí)這只是網(wǎng)絡(luò)上惡搞出來的一個名詞，指代范圍并不夠清晰，但是一般來說包括中國本土音樂里吸收了搖滾金屬風(fēng)格，但又有明顯鄉(xiāng)土氣息的那一派。同時又因?yàn)檫@類歌曲受到大量在外務(wù)工者們們的喜愛，被自抬身價的文化人們稱呼為“民工歌曲”。

在慕容曉曉之前，每年都有那么一兩首特別流行的所謂“農(nóng)業(yè)金屬”。我現(xiàn)在能回憶起來的最早的農(nóng)業(yè)金屬歌手，是另一個紅的發(fā)紫的人物——刀郎。2003 年底 32 歲的刀郎全國范圍發(fā)行了第一張專輯《2002 年的第一場雪》，在幾乎無宣傳的情況下紅遍大江南北，整個中國音樂圈為之震動。從那以后，“農(nóng)業(yè)金屬”香火不斷。

過了很多年以后，有一天我忽然開始思考一個問題：為什么 03 年以前沒有流行的“農(nóng)業(yè)金屬”？那時候有金屬，也有農(nóng)業(yè)，更有大量在外務(wù)工者。可是為什么沒有膾炙人口的“農(nóng)業(yè)金屬”？這不科學(xué)?。?！

但是凡事存在必然合理，如果覺得不合理，那就再請重新分析一次。

從 03 年底開始，中國移動在幾個試點(diǎn)地區(qū)開展了一種新業(yè)務(wù)，叫彩鈴。一年以后，在 2005 年 CCTV 音樂頒獎典禮上，刀郎依靠彩鈴下載的壓倒性優(yōu)勢獲得了“最佳彩鈴歌手獎”。

作為一個詞曲演唱自己包辦，視覺造型沒有加分，正式出道年紀(jì)偏大的歌手，刀郎的案例是一個非常具有說服力的論據(jù)：彩鈴能夠從推廣方面改變商業(yè)音樂的盈利方式。刀郎以前也自己花錢做過唱片，銷量慘淡。按 04 年火爆的程度來說，這只能歸結(jié)于宣傳問題。當(dāng)時北京幾乎所有的音樂人都對刀郎的作品嗤之以鼻，沒有公司的包裝和推廣，一個本來可以大賣的歌手毫無出頭之日。然而中國移動的彩鈴業(yè)務(wù)成功的替代了唱片公司，并且最終效果好的驚人。

現(xiàn)在回過頭來考慮一下以前的專輯宣傳模式。唱片公司安排歌曲以各種各樣的方式打榜，可能是電臺訪談，可能是電視臺排行榜播放新 MV。這種宣傳花費(fèi)巨大，不依賴唱片公司，歌手無法把自己的作品展示給最終消費(fèi)者。作為中間商的唱片公司在對內(nèi)容的推廣取舍上獲得了過大的權(quán)力，音樂市場的走向大多數(shù)時間被幾個唱片巨頭所控制，甚至出現(xiàn)了唱片公司想捧誰誰就紅的不正常局面。

一方面消費(fèi)者的選擇有限，另一方面歌手的作品必須符合唱片公司的要求才能獲得被宣傳的機(jī)會。這種事實(shí)上的壟斷并不利于唱片業(yè)的發(fā)展，各種黑幕相信大家也并不陌生。從這個意義上來說，“最佳彩鈴歌手”在市場份額層面上來說是公平的，也給了小唱片公司甚至獨(dú)立音樂人一個很好的機(jī)會。也只有從這個時候開始，刀郎，慕容曉曉等才有機(jī)會充分推廣自己的作品，所謂的“農(nóng)業(yè)金屬”才開始有了生存的土壤。

那么彩鈴是啥呢？功能手機(jī)上的 iTunes 原型。音樂來源從 USB 線變成了移動網(wǎng)絡(luò)，這個轉(zhuǎn)變不亞于以前只能去電影院的人家里都有了電視機(jī)。

人類有各種需求，滿足需求的過程會產(chǎn)生各種各樣的現(xiàn)象。“農(nóng)業(yè)金屬”的需求不是忽然產(chǎn)生的，只不過這一次彩鈴把這個巨大需求轉(zhuǎn)換成了能夠讓每個人都看的見的數(shù)字，以及讓市場震撼的巨大的影響力而已。

2010 年中國每百人手機(jī) 64 部，不久前三大移動運(yùn)營商上報的數(shù)據(jù)表示中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到 10 億。移動設(shè)備早已經(jīng)透過社會的皮膚，深入到肌肉和骨髓，連接到了每一個細(xì)胞。不管你見，或者不見，他就在那里，有增無減。也許對有些人來說這很遺憾，但是目前看來，我們已經(jīng)無法擺脫這個移動的世界了。

我對科技發(fā)展帶來的便利生活感到愜意，但是為了生存，我們需要多樣性。印象里有個句式經(jīng)常被用在文章里：在那場 xxxx 的大災(zāi)難以后，卻有一小部分 xxxx 奇跡般的存活了下來。也許這是我偏激的一個地方，但是不把雞蛋放在一個籃子里是風(fēng)險控制的基本常識。雖然還在 Hard 模式里，但是仍然好過去玩缺德管理員開的《地獄火》資料片吧。

來源糖水的空間